来源：新闻与观察家
北卡罗来纳大学教堂山分校（UNC-Chapel Hill）近日完成品牌形象焕新，正式弃用长期作为校方象征之一的“老井（Old Well）”标志，全面采用此前主要用于体育领域的“NC”交错字母标志（interlocking NC）。
根据《新闻与观察家报》通过公共记录获取的文件显示，这次品牌更新预计总费用接近60万美元。
交错“NC”成唯一官方标识
文件显示，交错“NC”标志如今将代表整个大学，而不再仅限于体育项目。这一决定并不便宜：
- 品牌咨询公司 Two x Four 为校方提供的品牌重塑服务费用为 317,106美元，涵盖标志与视觉元素更新、口号与传播信息梳理等；
- 更换全校指示牌与网站图标的费用预计 278,000美元。
UNC拥有多种象征元素——公羊、老井、蓝色脚印以及交错“NC”等。校方营销副校长助理阿德里安娜·金（Adrienne King）在一份内部演示中表示，统一使用交错“NC”后，日常使用的标志文件数量将减少94%。
校方声明称，这将让“整个机构以一个声音和一个视觉身份对外发声”。
校方给出的品牌焕新理由
内部演示材料称，新标志将：
- “反映我们所服务的人群与州”；
- “利用既有品牌优势”；
- “在全校范围内实现统一”；
- “简化标志体系、提升数字可读性与可访问性”；
- “在同类大学中更具辨识度”；
并指出，统一品牌战略还能带来更多商标与授权（T&L）收入。
在调研层面，Two x Four采访了80名相关利益方，并向7,400多人发放问卷。受访对象包括校友、家长、校领导、教职员工、本科与研究生、董事会成员及公众。
匿名访谈要点包括：
- “从全州视角看，我们需要被‘去神秘化’——我们不是‘山上的嬉皮士’，我们属于这个州、也为这个州服务。”
- “卡罗莱纳有那种热情，人们爱这里，哪怕有缺点也愿意回来。”
- “自从‘沉默的山姆’事件后，我们的传播一直偏防御性。”
- “我们最有效的营销载体之一，是对体育卓越的承诺。”
- “外界惊讶于我们的捐赠人数，但捐赠金额尚未达到潜力。”
- “人们不需要被说服去爱UNC，他们需要被确认自己能接近它。”
文中提到的“沉默的山姆”（Silent Sam）为一座邦联士兵雕像，1913年立于校园，2018年被示威者推倒，随后围绕其去留引发长期争议。
校内专家与公众反应
北卡大学广告学教授加里·凯伊（Gary Kayye）认为，改用交错“NC”是精明之举，约60万美元的费用并不令人意外。
他说：“你必须是圈内人，才知道‘老井’指的是什么。选择交错‘NC’很聪明，它直接说明我们是谁。”
凯伊还指出，以体育标志来识别大学合乎当下趋势——体育对学校的身份与财务状况越来越重要：“现在是完美时机。大学体育已不只是体育，而是娱乐。”
不过，一些社交媒体用户对此表示不满，认为弃用老井象征着体育正在压过学术：
从“作为大学象征性标志被系统使用”，老井大约使用了100多年。而今采用新标志，有人认为，“看起来我是在一个体育项目里，大学只是副业。”有人呼吁：“把老井的优雅带回来！”
老井并未彻底退出舞台
根据文件，老井并未被完全弃用：校方将保留其商标，并在关键活动与里程碑时刻使用。
其他所有场景，则统一采用交错“NC”。
校方计划在2月28日前完成所有网站与数字材料的更换；纸质材料与校园标识的更新可能持续至6月30日。