来源：华盛顿邮报
尽管特朗普政府今年大幅提高对华关税，并封堵了中国电商常用的低成本入境渠道，导致Temu和Shein在春季一度销量暴跌，但随着“黑色星期五”购物季来临，这两大购物应用却重新吸引了大量美国消费者。市场数据显示，尽管销量仍低于去年，它们的销售和关注度正在逐步恢复——美国人对“便宜好物”的偏爱依然无可撼动。
高关税冲击 Temu 与 Shein
Temu与Shein均发源于中国（Temu总部在波士顿，但母公司为中国电商集团；Shein现总部位于新加坡），大部分商品也来自中国。今年特朗普政府大幅收紧从中国进口的政策，对两家公司带来沉重打击。
今年4月，政府宣布对中国产品征收更高惩罚性关税；数周后，又取消了两家平台赖以规避关税、用于直接从中国发货的快捷通道，使其无法继续享受与亚马逊、沃尔玛相同的低税成本。
消费者立即感受到冲击：价格上涨、广告投放骤减，Temu更被迫改革供应链，减少从中国直发订单，使其更像传统在线零售商。
根据市场研究公司 Euromonitor 的数据，2024年Shein的平均产品价格约为8美元，Temu约为14美元，普遍比亚马逊同类商品更便宜。电商分析师乔扎斯·卡祖凯纳斯表示，新关税几乎肯定推高了Temu和Shein的价格，但两者仍可能比亚马逊便宜。
Temu在一份声明中表示，其目标是通过削减供应链中的不必要成本，为家庭提供“更实惠的日用品”。Shein未回应置评请求。亚马逊则表示，旗下折扣专区“Haul”同样是节省成本的好选择。
幸运的是，特朗普政府随后放弃了4月宣布的最高关税，使两家公司免于更严重的冲击。市场分析机构eMarketer预计，美国消费者未来在线购物中在Temu和Shein所占比例仍将持续上升。
消费者重新回流：因为便宜更有诱惑力
Alliance Entertainment 的销售情况清晰反映了Temu和Shein的“过山车”一年：今年早些时候，随着App价格上涨、广告骤减，其在Temu上的DVD、音乐CD和玩偶等商品销量受到冲击。但如今销量再次回升。
公司零售销售高级副总裁蒂姆·辛斯利表示：“虽然还没恢复到最高点，但仍非常强劲。大家都想省几块钱。”
市场研究机构 Bloomberg Second Measure 的信用卡交易数据显示：
- Temu 美国销量今年春季急跌，目前虽在回升，但仍低于2024年同期；
- Shein销量今年夏季回温，但近几个月总体仍弱于去年。
另一家市场情报机构 Sensor Tower 的流量数据显示，两家平台的月访问量今年早些时候下降，如今也在上升。
受欢迎并非只因“避税”——模式仍具强大吸引力
卡祖凯纳斯指出，许多分析人士误判了这两款应用爆红的原因。它们火爆不只是因为曾避开中国商品关税，更重要的是：
- 直接与中国制造商合作的供应链模式
极大压低成本，使其比传统电商更便宜； - Shein 的快时尚模式
快速迭代、紧贴潮流，通过社交媒体精准俘获年轻女性； - “寻宝式购物体验”与超广品类
让用户沉迷刷屏； - 绝对低价
仍是美国消费者最无法抵抗的诱惑。
他认为，这种与中国制造商紧密协作、为价格敏感消费者省钱的模式“具有持久生命力”，“需求巨大，也没有理由消失”。
即便经过关税冲击、物流模式调整和价格波动，Temu和Shein的“低价魔力”依然使其在美国市场站稳脚跟。无论消费者是否选择这些平台，它们带来的行业冲击——供应链模式、定价策略、购物体验——已深刻改变美国人的线上购物方式。